Los cigarrillos con cápsulas de sabor son populares entre los jóvenes debido a la interactividad y la novedad de fumar un cigarrillo con dos sabores.

En 2020, el análisis de Euromonitor estimó que todo el mercado europeo del mentol tenía un valor de alrededor de 9.700 millones de euros de la UE (11.000 millones de dólares estadounidenses, casi 8.500 millones de libras esterlinas del Reino Unido).

La encuesta de International Tobacco Control (ITC) en 2016 (n = 10,000 fumadores adultos, en 8 países europeos) encontró que los países con el mayor uso de mentol eran Inglaterra (más del 12% de los fumadores) y Polonia (10%);

Las cifras del ITC están respaldadas por los datos de Euromonitor de 2018, que muestran que la cuota de mercado combinada de mentol y cápsulas fue generalmente más alta en los países del norte de Europa, con la más alta en Polonia, con más del 25%, seguida por el Reino Unido, con más del 20% ( ver Figura 2) .50 La proporción relativa de cigarrillos con sabor a mentol versus aquellos con cápsulas (mentol y otros sabores) también varió; Mientras que la cuota de mercado de las cápsulas superó la cuota de mercado del tabaco con sabor a mentol en la mitad de los países de la UE, la cuota de mercado de las cápsulas y el mentol ha tendido a ser más alta para los países europeos fuera de la UE.

Los cigarrillos mentolados forman aproximadamente el 21% del mercado del Reino Unido. Las cifras de 2018 de la Oficina de Estadísticas Nacionales (ONS) indican que había 7,2 millones de fumadores en el Reino Unido; según los datos de la encuesta del ITC de 2016 (detallados anteriormente) que equivaldrían a casi 900.000 fumadores que habitualmente fuman cigarrillos mentolados. Según los datos de la investigación de mercado, la cifra fue mucho más alta en 2018, casi 1,3 millones, aunque esto incluiría a quienes fuman otros tipos de cigarrillos (por ejemplo, sin sabor estándar) y mentol.

La distribución masiva y la comercialización del mentol no comenzaron hasta la década de 1960, aunque en la década de 1920 se otorgó una patente estadounidense para el saborizante de mentol. En 2007 apareció en el mercado japonés una nueva innovación para añadir sabor, que desde entonces se ha vuelto común en otros lugares, a menudo comercializada como una 'crushball', en la que se agrega sabor triturando una pequeña cápsula de plástico en el filtro. Los cigarrillos con cápsulas de sabor son populares entre los jóvenes debido a la interactividad y la novedad de fumar un cigarrillo con dos sabores. Algunos mercados, como el Reino Unido.